Diseñar para la propuesta de valor.



En los últimos años contar con una identidad gráfica se ha convertido en un requisito importante para un emprendedor, si bien hace 20 años la idea de contratar un diseñador para hacer "el logo" de un negocio no era una práctica común, hoy está comprobado que un emprendimiento sin una identidad es prácticamente una marca inexistente.

Pareciera que la profesión gráfica vive un momento de reconocimiento al valor que aporta, las nuevas marcas trabajan con profesionales el diseño de logotipo, web, empaque, redes sociales, apps, ecommerce, etc. lo valioso es que esto sucede justo cuando la academia empieza a evolucionar planes de estudio y prepara egresados con un perfil profesional mas integral, lo que a mi parecer asegura la existencia de la profesión por muchos años más.

La diversificación de nuevas empresas es basta, sean digitales, análogas o híbridas, los emprendimientos se han instalado en todos los sectores del mercado, y el diseño gráfico no es la excepción, así, bajo la premisa de ofrecer un logotipo, "rápido, económico y al gusto del cliente", nacieron plataformas que facilitan el acceso a recursos gráficos prediseñados listos para ser usados.

Estás plataformas se han convertido en una herramienta de trabajo para muchos diseñadores, una opción para obtener ingresos e incluso diferentes marcas han abierto su modelo de negocio hacia estos bancos de recursos, sin duda, se han posicionado como una forma de trabajo en el gremio.


Pero más allá de marcar una postura en el tema, este escrito busca exponer una constante que hemos identificado como "Pleonasmo Gráfico", según la RAE un pleonasmo es "emplear en la oración uno o más vocablos innecesarios para que tenga sentido con el fin de embellecer o añadir expresividad a lo que se dice" y la comunicación gráfica no esta exenta de está norma, ¿Cómo evitarlo? ¿Cuál es la propuesta?

Un Pleonasmo Gráfico se refiere a la colocación de conceptos repetitivos en una misma identidad.


Pareciera que la identidad gráfica se ha convertido en un trabajo de "logoilustracion", donde si el emprendimiento es una tienda de mascotas, basta con un perro o unas huellas, si es un restaurante, ponemos un gorro de Chef o unos cubiertos, muchas veces creamos la identidad gráfica centrados en lo que hace la marca, sin entender lo qué aporta a su mercado.

¿Cuál es la propuesta?

La invitación es a conocer más los intangibles de las marcas, realizar ejercicios de investigación hasta definir la propuesta de valor del emprendimiento, entenderla y entonces crear trazos únicos, que no estén en ninguna plataforma prediseñados, que fortalezcan el mensaje de la marca, evitar pleonasmos gráficos significa comunicarse con claridad, sin redundancia, y hacer clara la diferencia entre trabajar con un profesional y una solución rápida.

Diseñemos conceptos irrepetibles, diseñemos para la propuesta de valor.


Mtro. Aldo RoMa
Co-creador Planeta Gráfico
a@planetagrafico.xyz

La experiencia Planeta Gráfico